SEO Uzmanı

SEO’yu bir pazarlama numarası, birkaç anahtar kelime serpiştirme işi ya da “Google’ı kandırma” yöntemi olarak görmüyorum. Benim için SEO, temelde bir mühendislik problemidir: ölçülür, teşhis edilir, önceliklendirilir ve düzeltilir. Varsayım yapmaktan çok veriyle konuşmayı severim. “Bence böyle olabilir” yerine Search Console’un ne söylediğine, logların Googlebot hakkında ne anlattığına, sayfanın gerçekten indexlenip indexlenmediğine ve kullanıcının o sayfada aradığını bulup bulmadığına bakarım.

Bir sitenin neden sıralanmadığının çoğu zaman gayet somut sebepleri vardır. Sayfa taranmıyordur, indexlenmiyordur, yanlış canonical kullanıyordur, JavaScript yüzünden içerik geç görünüyordur, arama niyetini karşılamıyordur, rakipten zayıf kalıyordur, iç link almıyordur ya da otorite sinyali eksiktir. Bunların her biri ölçülebilir. Ölçülebilen şey de iyileştirilebilir.

Burada beni çoğu SEO uzmanından ayıran nokta şu: Ben sadece tavsiye vermiyorum, uygulamayı da yapabiliyorum. Çünkü aynı zamanda yazılımcıyım. Teknik bir sorun varsa “bunu geliştiricinize iletin” deyip dosyayı kapatmam; sorunun kaynağına iner, gerekiyorsa kod tarafında düzeltmeyi ben yaparım. İhtiyaç varsa hızlı, sade ve arama motoru dostu bir siteyi sıfırdan kurarım — hafif, içerik öncelikli bir altyapı üzerine.

SEO neden tahmin değil mühendisliktir

Google sıralamaları yüzlerce sinyalin birleşimiyle oluşur; evet, sistem karmaşıktır. Ama karmaşık olması, rastgele olduğu anlamına gelmez. Bir sayfanın taranıp taranmadığı, indexlenip indexlenmediği, ne kadar hızlı yüklendiği, arama niyetini karşılayıp karşılamadığı, konuyu rakiplerden daha eksiksiz anlatıp anlatmadığı, diğer sitelerden güven sinyali alıp almadığı ölçülebilir.

Ben sürece bu sorularla başlarım. Önce sayfanın Google tarafından görülüp görülmediğine, sonra indexe alınıp alınmadığına bakarım. Indexe alınan bir sayfa doğru sorgularda gösterim almıyorsa ya da gösterim alıp tıklanmıyorsa sebebini ararım; tıklanıp da dönüşmüyorsa sorun başka yerdedir. Bu zincirin hangi halkasında kırılma varsa, müdahale oraya yapılır.

Burada Pareto mantığı önemlidir. SEO’da yapılabilecek iş listesi sonsuz gibi görünür: başlıklar, içerikler, schema, hız, iç linkler, backlinkler, blog yazıları, kategori yapısı, filtreler, teknik hatalar… Ama kazancın büyük kısmı genellikle işlerin küçük bir bölümünden gelir. Önce en yüksek etki yaratacak alanı bulmak gerekir. Bazen bütün mesele tek bir indexleme hatasıdır; bazen kategori yapısı yanlış kurulduğu için site kendi potansiyelini boğuyordur; bazen de teknik her şey iyi görünür ama içerik arama niyetine cevap vermiyordur. Benim işim, “her şeyi biraz yapalım” demek değil, önce kaldıraç noktalarını bulmaktır.

Süreç: sıralamayı nasıl inşa ediyorum

1. Teknik denetim ve temel

Her şey sitenin teknik olarak okunmasıyla başlar. Bir arama motoru siteni nasıl görüyor, hangi sayfalara erişebiliyor, hangi sayfaları indexliyor, hangilerini görmezden geliyor? İlk adımda taranabilirlik, indexlenme durumu, Core Web Vitals, sayfanın nasıl üretildiği (render yöntemi), yinelenen içerik, bozuk canonical/hreflang etiketleri, öksüz sayfalar ve iç link yapısı incelenir.

Buradaki amaç, büyümeyi sessizce engelleyen tavanları kaldırmaktır. Örneğin harika içerikler yazıyor olabilirsin; ama bu içerikler iç link almıyorsa, sitemap’te yoksa ya da canonical başka bir sayfayı işaret ediyorsa Google için değerleri sınırlı kalır. Ya da e-ticaret sitende filtre URL’leri kontrolsüz şekilde indexleniyorsa, Googlebot zamanını asıl para kazandıran kategori ve ürün sayfaları yerine gereksiz varyasyonlarda harcıyor olabilir.

Teknik temel oturmamışsa, içerik ve otorite çalışması da tam verim vermez. Bu yüzden ilk aşamada zemini düzeltirim. Detaylar için: teknik SEO.

2. Anahtar kelime ve niyet haritası

Anahtar kelime seçimini sadece arama hacmine göre yapmam. Hacim önemlidir ama tek başına yeterli değildir. Asıl kritik nokta niyet ve dönüşümdür. “Nasıl yapılır?” diye arayan biriyle “fiyat al”, “satın al”, “en iyi hizmet” ya da “yakınımdaki” diye arayan biri aynı sayfaya yönlendirilmemelidir. Biri bilgi arıyordur, diğeri karar aşamasındadır.

Bu yüzden kelimeleri niyetlerine göre haritalandırırım. Bilgilendirici aramalar blog ya da rehber sayfalarına, ticari araştırma yapan aramalar karşılaştırma veya hizmet sayfalarına, satın almaya yakın aramalar kategori, ürün ya da dönüşüm odaklı landing page’lere gider. Rakiplerin sıralandığı ama senin görünmediğin kelimeleri, yani keyword gap alanlarını çıkarırım. Sonra en mantıklı yerden başlarız: genelde kazanılabilir uzun-kuyruk sorgular. Çünkü bu sorgular daha nettir, rekabeti daha yönetilebilirdir ve dönüşüm niyeti çoğu zaman daha güçlüdür.

3. Sayfa içi SEO ve içerik

Sayfa içi SEO sadece başlığa anahtar kelime koymak değildir. Title, H1, alt başlık hiyerarşisi, URL yapısı, meta açıklama, iç linkler, görsel alt metinleri, yapısal veri ve sayfanın genel bilgi mimarisi birlikte düşünülür. Ama bunların üzerinde duran en önemli şey şudur: konuyu rakipten daha iyi karşılayan içerik.

Google artık tek bir kelime tekrarına bakmıyor. Bir konunun kapsamını, bağlamını, ilişkili kavramlarını ve varlıklarını anlamaya çalışıyor. Bu yüzden eş anlamlıları, yakın terimleri ve ilgili entity’leri doğal biçimde kullanmak önemlidir. Örneğin “teknik SEO” anlatan bir sayfanın sadece “teknik SEO” kelimesini tekrar etmesi yetmez; tarama, indexleme, canonical, hreflang, Core Web Vitals, render, log analizi, schema gibi alt konuları da anlamlı şekilde ele alması gerekir.

İyi kurgulanmış tek bir güçlü sayfa, yalnızca bir anahtar kelime için değil, o kelime etrafındaki bütün sorgu kümesi için sıralama alabilir. Ben içerikleri bu mantıkla kurarım: tekil kelime değil, konu kümesi.

4. Otorite ve off-page yapı

Teknik temel ve içerik ne kadar iyi olursa olsun, bazı sektörlerde otorite sinyali olmadan yukarı çıkmak zordur. Burada yaklaşımım beyaz şapka, sürdürülebilir ve uzun vadeli güven inşasıdır. Dijital PR, gerçek bahsedilmeler, sektörel ilişkiler, nitelikli yayınlarda yer alma ve markanın gerçekten referans gösterilebilir hale gelmesi bu işin sağlıklı tarafıdır.

Satın alınan link şemalarından uzak dururum. Çünkü kısa vadeli sıçrama cazip görünse de uzun vadede risk yaratır. Özellikle düşük kaliteli, alakasız, yapay link ağları bugün işe yarıyor gibi görünse bile yarın sitenin güvenini zedeleyebilir. Benim hedefim, güncellemelerden daha az etkilenen, doğal ve savunulabilir bir otorite profili kurmaktır. Algoritma değiştiğinde paniğe yer bırakmayan bir yapı.

5. Ölçüm, raporlama ve iterasyon

SEO tek seferlik bir kontrol listesi değildir. Kurarsın, ölçersin, öğrenirsin, yeniden iyileştirirsin. Search Console ve GA4 üzerinden gerçek veriye bakarım: taranma, gösterim, tıklama, ortalama konum, sayfa performansı, dönüşüm, gelir ya da lead kalitesi. Hangi sayfanın gösterim alıp tıklanmadığını, hangisinin trafik alıp dönüşüm üretmediğini, hangi sorguların yükselme potansiyeli taşıdığını ve hangi teknik hatanın tekrar ettiğini bu veriden okurum.

Raporlama tarafında da şeffaf olmayı önemserim. Karmaşık tabloların arkasına saklanmam. Ne yapıldığını, neden yapıldığını, sonucun ne olduğunu ve sıradaki adımı anlaşılır şekilde gösteririm. Neye ödediğini ve karşılığında ne kazandığını görmen gerekir.

Teknik SEO: çoğu ajansın atladığı katman

Teknik SEO, yazılım geçmişimin en fazla fark yarattığı alanlardan biri. Çoğu ajans meta etiketleri, başlıklar ve birkaç araç çıktısıyla sınırlı kalır. Ben daha derine inerim; çünkü modern web sitelerinde SEO sorunlarının önemli kısmı artık altyapı, render, performans ve indexleme davranışıyla ilgilidir.

• Core Web Vitals — LCP, yani en büyük içeriğin yüklenme süresi; CLS, yani görsel kayma; INP, yani etkileşim gecikmesi. Bunları sadece laboratuvar skorlarıyla değil, gerçek kullanıcı verisiyle, yani CrUX verisiyle değerlendiririm. Sorun render-blocking script mi, optimize edilmemiş görsel mi, gereksiz üçüncü taraf kodu mu, ağır JavaScript mi; kaynağı teşhis ederim.
• Tarama bütçesi ve indexleme — Googlebot’un zamanını gerçekten önemli para sayfalarına mı, yoksa parametreli ve gereksiz URL’lere mi harcadığını log analiziyle görmek mümkündür. Büyük sitelerde bu fark çok kritiktir. Yanlış sayfaların taranması, doğru sayfaların geç keşfedilmesine ya da yeterince sık güncellenmemesine yol açabilir.
• İçeriğin nasıl üretildiği (render) — İçerik sunucu tarafında mı oluşturuluyor, yani SSR/SSG ile arama motoruna hazır HTML mi gidiyor; yoksa sayfa tarayıcıda JavaScript çalıştıktan sonra mı dolduruluyor? Google her zaman her şeyi ideal şekilde işleyemeyebilir. Özellikle modern framework’lerle kurulmuş sitelerde bu, en sık gözden kaçan sorunlardan biridir.
• Yapısal veri (schema.org) — Arama motorlarına sayfanın ne olduğunu net anlatır. Hizmet, ürün, organizasyon, makale, sık sorulan sorular ya da breadcrumb gibi yapıların doğru işaretlenmesi; zengin sonuçlar, daha net anlamlandırma ve AI alıntıları için güçlü bir temeldir.

Bunlar yüzeysel kontrol maddeleri olmanın ötesinde, sitenin arama motorları tarafından nasıl algılandığını belirleyen temel katmanlardır. Tüm bunlar ayrı bir başlık: teknik SEO sayfası.

Site hızı SEO’nun temelidir — ve siteyi ben kurarım

Hızlı site yalnızca SEO için iyi değildir; kullanıcı için de iyidir. Sayfa geç açılıyorsa, kullanıcı beklemez. Form dolduracak kişi vazgeçer, ürün inceleyen kişi geri döner, reklamdan gelen trafik boşa harcanır. Bu yüzden hız, hem sıralama hem dönüşüm tarafında temel bir meseledir.

Ben siteleri hafif, içerik öncelikli bir altyapıyla kurarım; tarayıcıya mümkün olduğunca az yük gönderirim. Amaç, şişkin paketler değil; hızlı açılan, temiz HTML üreten, Core Web Vitals tarafında güçlü sayfalardır. Gereksiz animasyonlar, kontrolsüz scriptler, ağır tema yapıları ve eklenti kalabalığı yerine; yalın, ölçülebilir ve sürdürülebilir bir mimari tercih ederim.

Çoğu SEO uzmanı “siteni hızlandır” der ve orada durur. Ben hızlandırmayı da üstlenebilirim. Gerekirse mevcut yapıyı optimize ederim, gerekirse siteyi yeniden kurarım. SEO ile geliştirmenin tek elde olması, düzeltmenin başka bir ekibe devredilip beklemede kalmasını engeller. Sorun tespit edilir, önceliklendirilir ve uygulanır.

İçerik ve topikal otorite

Google bir kelimeyi değil, bir konuyu sıralar. Bir alanda güçlü görünmek istiyorsan, tek bir sayfayla değil, birbirini destekleyen bir içerik kümesiyle ilerlemek gerekir. Bu yapıda ana konu sayfası hub olur; etrafındaki daha spesifik, uzun-kuyruk ve niyet odaklı sayfalar ise spoke olarak çalışır.

Bu sayfa bir hub; teknik SEO ve e-ticaret SEO onun spoke’ları. Her biri farklı bir arama niyetini karşılar. Teknik SEO arayan biri altyapı, hız, indexleme ve render konularını daha derin görmek ister. E-ticaret SEO arayan biri kategori yapısı, ürün sayfaları, filtreleme ve dönüşüm tarafını önemser. Bu sayfalar birbirine doğru iç linklerle bağlandığında, hem kullanıcı daha iyi yönlendirilir hem de arama motoruna konu bütünlüğü daha net anlatılır.

Topikal otorite böyle kurulur: dağınık blog yazılarıyla değil, bilinçli bir mimariyle. Hangi konunun ana sayfa olacağı, hangi alt niyetlerin ayrı sayfaya ayrılacağı, hangi sayfaların birbirine link vereceği ve hangi içeriğin hangi dönüşüm yoluna bağlanacağı; bunların hepsi planın parçasıdır.

GEO / AEO: yapay zeka aramalarında görünürlük

Arama artık sadece on mavi linkten ibaret değil. AI Overviews, ChatGPT ve Gemini gibi yanıt motorları kullanıcıların sorularını doğrudan cevaplıyor ve bazı kaynakları alıntılıyor. Bu yüzden klasik SEO’nun yanına GEO ve AEO bakışını da eklemek gerekiyor.

Bu motorlarda görünmek için net varlık (entity) tanımı, doğru kurulmuş yapısal veri ve alıntılanabilir, kanıta dayalı içerik gerekir. Yani sitenin kim olduğu, ne sunduğu, hangi konuda uzman olduğu, hangi sayfaların hangi varlıklarla ilişkili olduğu açık olmalıdır. İçerik sadece uzun olmak için uzun değil; net, doğrulanabilir, kaynak gösterilebilir ve parça parça alıntılanabilir olmalıdır.

GEO (Generative Engine Optimization), 2026’da rakiplerin çoğunun henüz ciddiye almadığı bir alan. Bir yazılımcı olarak burada avantaj var: schema yapısını doğru kurmak, sayfa mimarisini temiz tutmak, içerikleri makinelerin de anlayabileceği şekilde yapılandırmak ve hızlı, erişilebilir HTML üretmek doğrudan teknik beceri ister. Klasik SEO ile yapay zeka görünürlüğünü birlikte düşünmek, bugün konumlanan markalar için ciddi bir fark yaratabilir.

Hangi işler için?

Yaklaşım, işin türüne göre değişir. Her siteye aynı reçete uygulanmaz. Online mağazalarda kategori, ürün ve filtre yapısı kritiktir. Yanlış filtre indexlenmesi, zayıf kategori açıklamaları, yinelenen ürün varyasyonları ya da faceted navigation hataları ciddi trafik kaybı yaratabilir; bu konu için: e-ticaret SEO.

Kurumsal sitelerde bilgi mimarisi ve teknik temel öne çıkar. Hizmet sayfaları net mi, her hizmetin ayrı niyeti var mı, referanslar ve güven unsurları doğru yerde mi, site hızlı mı, form ve dönüşüm yolları açık mı? Yerel işletmelerde ise Google Business Profile, yerel sinyaller, lokasyon sayfaları, yorumlar ve harita görünürlüğü daha ağırlıklı hale gelir.

Yani mesele “SEO yapalım” demek değildir. Hangi iş modeli için, hangi hedefle, hangi sayfa tipleri üzerinden büyüyeceğimizi netleştirmek gerekir. Her işin kendi oyun planı vardır.

Neden benimle çalışmalısın

• Veriye dayalı kararlar. Kararlar hisse, modaya ya da ezbere değil; ölçüme dayanır. Ölçmeden hüküm vermem, sonuçları takip ederim.
• Hem strateji hem uygulama. Sadece öneri listesi çıkarmam. Teknik düzeltmeyi, performans iyileştirmesini ve gerekirse site kurulumunu ben yapabilirim.
• SEO + Google Ads tek elde. Organik ve ücretli aramayı birlikte kurgularız. Hangi kelimede reklam, hangi kelimede organik yatırım mantıklı; tam arama kapsamını birlikte planlarız.
• Şeffaflık. Gerçek veri, anlaşılır raporlama, abartısız söz. 1. sıra garantisi vermem; çünkü bunu dürüstçe kimse garanti edemez. Bunun yerine ölçülebilir ilerleme, net öncelik ve uygulanabilir iş üretirim.

Çalışma modeli ve fiyat

Üç temel çalışma modeli var: tek seferlik teknik denetim + yol haritası, aylık danışmanlık/yönetim veya proje bazlı çalışma. Örneğin yeni bir site kurulumu, mevcut sitenin teknik SEO iyileştirmesi, e-ticaret kategori mimarisinin yeniden düzenlenmesi ya da SEO temelli bir içerik kümesi oluşturulması proje bazlı ele alınabilir.

Başlangıçta ücretsiz bir ön analizle sitenin durumuna bakarız. En büyük fırsat nerede, en kritik engel ne, önce teknik mi çözülmeli, içerik mi güçlendirilmeli, reklam ve SEO birlikte mi düşünülmeli — bunları netleştiririz. Sonra işin kapsamına göre açık bir teklif veririm.

Kör paketlerle çalışmam. “Şu kadar içerik, şu kadar backlink, şu kadar rapor” gibi herkese aynı görünen paketler çoğu zaman gerçek ihtiyacı karşılamaz. Neye ödediğini, hangi işlerin yapılacağını ve ne beklemen gerektiğini baştan bilirsin. Sitenin neden hak ettiği yerde olmadığını birlikte görmek istersen, bana yaz.