CTR

CTR — tıklama oranı — bir bağlantıyı, sonucu ya da reklamı görenlerin içinden ona tıklayanların oranıdır. Arama sonucunu 1.000 kişi görüp 50’si tıklıyorsa, CTR %5’tir.

Keskin bir sinyaldir; çünkü tam seçim anında teklifinin ne kadar çekici olduğunu ölçer. Google Ads’te yüksek CTR genelde tıklama başına maliyeti düşürür ve reklam sıralamasını iyileştirir. Organik aramada ise CTR’yi büyük ölçüde başlığın ve açıklaman belirler — başlık ve açıklamanın üzerine titremeye değmesinin sebebi budur.

Ama tek başına CTR yanıltabilir. Tıklama tuzağı bir başlık tıklamayı yükseltir, sonrasını çökertir: insanlar geri döner, dönüşüm düşer ve yüksek CTR daha kötü bir sonucu örter. Önemli olan ikili, CTR ve sonrasında olanlardır.

Başlık ve açıklamaları doğru kişilerden tıklama alacak şekilde optimize eder, sonra o tıklamaların gerçekten dönüştüğünü kontrol ederim. Zayıf sonuç besleyen güçlü bir CTR, kazanç kılığına girmiş bir sorundur.