ROAS

ROAS tek bir soruyu yanıtlar: reklama harcadığın her 1₺ karşılığında ne kadar gelir geri dönüyor? ROAS 4 ise, harcanan her 1₺‘ye karşılık 4₺ gelir demektir.

Bir kampanyanın gerçekten işe yarayıp yaramadığını söyleyen sayı budur; sadece “meşgul” mü, yoksa kârlı mı? Tıklama ve gösterim ilerleme hissi verir; maaşları ödeten ise ROAS’tır. Ama altındaki veri kadar güvenilirdir — dönüşüm takibin kırıksa ya da çift sayıyorsa, ROAS’ın da uydurmadır.

İhtiyacın olan rakam kâr marjına bağlıdır. %70 marjlı bir mağaza ROAS 2’de bile kazanır; %15 marjlı bir mağaza orada para kaybeder. Yani “iyi ROAS” evrensel bir sayı değildir — başabaş noktanı artı istediğin kârı geçen her şeydir.

Google Ads yönetirken hedef ROAS’ı önce gerçek marjdan belirler, takibi doğrular, sonra teklifleri veriye bırakırım. Yanlış ya da doğrulanmamış bir sayıya optimize etmek, bir reklam bütçesinin en sessiz sızma yoludur.